Il Global Sponsorship Report 2024 redatto da SportBusiness è un’analisi completa del settore delle sponsorizzazioni e dei portafogli commerciali di otto delle più grandi leghe sportive del mondo.
Il report ha affermato che Liberty Media, azienda americana proprietaria dei diritti commerciali della Formula1, e l’evento più importante della FIFA, il Mondiale di calcio maschile, sono attualmente le due manifestazioni sportive più ricercate dalle aziende in materia di sponsorizzazioni. La National Football League (NFL) si è classificata al terzo posto.
Liberty Media ha riferito di aver aumentato i ricavi da sponsorizzazione del 35% a 535,5 milioni di euro
nella scorsa stagione. Come analizzato la spinta a questo aumento di introiti si pensa sia stato in gran parte guidato dall’aggiunta del Gran Premio di Las Vegas al calendario della F1 e dai rinnovi redditizi con gli sponsor esistenti.
Il report ha confermato l’appeal del calcio a livello mondiale.
La Coppa del Mondo maschile FIFA ha confermato il suo “fascino” in entrambe le regioni analizzate (Europa – America), grazie soprattutto al fatto che gli Stati Uniti, insieme a Messico e Canada, ospiteranno l’edizione 2026 della FIFA World Cup. Proprio per questo si prevede che la FIFA sfrutterà l’appetito del continente americano per il calcio per ampliare i propri accordi di sponsorizzazione in questa regione, già come successo in precedenza per il mondiale in Qatar.
Ma qual è la lega sportiva più redditizia?
In termini puramente finanziari, la NFL rimane la lega sportiva più preziosa al mondo, generando oltre i 1,8 miliardi di euro in entrate da sponsorizzazioni e licenze lo scorso anno.
Il Global Sponsorship Report classifica le prestazioni commerciali della lega e le entrate da sponsorizzazioni generate dalle sue squadre, rispetto alle omologhe statunitensi come NBA e MLB, nonché alle rivali europee come Premier League, F1 e Uefa Champions League.
La NBA si classifica al secondo posto in termini di entrate da sponsorizzazioni pure, anche se la MLB è il concorrente più vicino della NFL quando si considerano le entrate combinate da sponsorizzazioni e licenze.
Profilo dei brand
Il rapporto fornisce anche profili dettagliati sulle attività di sponsorizzazione di alcuni dei marchi più attivi nel settore sportivo tra cui PepsiCo e AB InBev e nuovi brand come BYD, Betano e Castore.
📸 Foto credit @F1 account X.